El año pasado, Mediakix informó que la industria del marketing de influencers en línea tendrá un valor de $ 5 a $ 10 mil millones para 2020. En perspectiva, los ingresos publicitarios de Google para 2017 fueron de $ 93 mil millones. Los influencers han ganado bastante fuerza, pero sus campañas son difíciles de medir.
El marketing de influencers bajo escrutinio
El FTC y agencias de aplicación de la ley están observando este nuevo mercado muy de cerca. Últimamente, los influencers en línea han sido el centro de atención por las razones equivocadas. Se ha convertido en un lugar común para algunos de los llamados influyentes comprar seguidores falsos en las redes sociales y, por lo tanto, engañar abiertamente a las empresas para pagarles por predicar en bancos vacíos.
Los anunciantes pierden un estimado 100 millones de dólares cada año para falsos influencers. Los influencers generalmente no cumplen con las pautas de la FTC cuando promocionan productos y servicios patrocinados. Muchos de ellos ni siquiera revelan que están publicando contenido pago. Eso es ilegal.
Grandes errores, no tan graciosos
Personalidades famosas de Internet han aterrizado en una sopa caliente con la Policía de Twitter por errores tontos cometidos al publicar contenido patrocinado. Marques Brownlee dejó caer una bomba cuando atrapó y llamó a Gal Gadot por twitteando desde un iPhone mientras promociona un dispositivo Huawei. Varios otros influencers han sido señalados por cometer el mismo error. Entonces la pregunta es, ¿se puede confiar en los influencers en línea? ¿Son sus opiniones creíbles cuando en su mayoría lo hacen solo por el dinero?
Cuando cree su primera aplicación, probablemente se haga las mismas preguntas mientras descubre cómo promocionarla. No es raro que la mayoría de los desarrolladores primerizos no tengan suficiente dinero para una campaña de lanzamiento de publicidad paga estándar. La idea de una publicación viral de un influencer por una fracción menor del costo es muy atractiva.
Los influencers genuinos con muchos seguidores son costosos y tienen sus calendarios de contenido llenos con mucha anticipación. Como resultado, tienes que elegir entre un grupo de personas influyentes desconocidas y no verificadas que pueden ser completamente falsas. Escribimos un profundo blog sobre cómo puedes promocionar correctamente tu aplicación. Tómate un tiempo para leerlo.
Sentencia del fiscal general de Nueva York
La oficina del Fiscal General de Nueva York publicó un ambiental el mes pasado sobre un acuerdo acordado con Devumi. La procuradora general Letitia James anunció el acuerdo que sentó un precedente que surgió de la actividad ilegal de Devumi LLC y compañías relacionadas ("Devumi").
Devumi LLC y las empresas relacionadas ("Devumi") estaban bajo investigación por la venta de seguidores falsos, "me gusta" y vistas en plataformas de redes sociales, incluidos Twitter y YouTube, utilizando actividades falsas de cuentas falsas. Esta es la primera vez que una agencia de aplicación de la ley dictamina que la venta de participación falsa en las redes sociales y el uso de identidades robadas para actividades en línea son ilegales. Es solo cuestión de tiempo antes de que comiencen a ocurrir represiones similares en todo el mundo.
Lo que el acuerdo no aborda es el destino de aquellos que compran estos seguidores falsos. Muchas empresas venden Me gusta, seguidores y reseñas de aplicaciones en las redes sociales. ¿Se extenderá la represión a sus clientes? Hay muy buenas posibilidades de que eso suceda. Sería peor si a sabiendas compraras seguidores falsos. Mejor prevenir que lamentar.
Vigilancia de internet
Vigilar Internet es un trabajo extremadamente difícil, pero que se vuelve más fácil cada año a medida que las tecnologías evolucionan para enfrentar los nuevos desafíos. Él revolución de la cadena de bloques promete convertir el robo de identidad y las cuentas en línea falsas en recuerdos lejanos de principios del siglo XXI. Como Internet es ahora fácilmente el mercado global más importante, nos debemos a nosotros mismos garantizar que sea seguro y transparente.
¿Deberías trabajar con un influencer en línea?
Hay ocasiones en las que trabajar con un influencer online es muy beneficioso. Los gobiernos y las empresas de todo el mundo trabajan con personas influyentes para ayudar a promover sus organizaciones. Las Naciones Unidas, por ejemplo, tienen embajadores para la paz, el saneamiento y una serie de otros temas que les preocupan mucho. Asimismo, las empresas cuentan con embajadores de marca para promocionar sus productos.
Sin embargo, la gran diferencia entre ellos y la mayoría de las pequeñas empresas es que examinan minuciosamente a sus posibles influenciadores. Otra diferencia es que tienen un plan a largo plazo para trabajar con estas personas. Estas no son transacciones únicas para simples menciones o nombres pagados. Hay una planificación seria que va en estas campañas.
Entonces, si está pensando en trabajar con una persona influyente, es posible que desee pensar en algo más que un simple saludo. Recuerde, ser vendedor puede arruinar su marca. Involucra a tu audiencia de manera significativa y te seguirán de buena gana.
Cómo identificar influencers genuinos con seguidores reales
Las personas sin escrúpulos están usando bots para obtener Me gusta y seguidores en las redes sociales; algunos están tan desesperados que clonan perfiles de personas reales y usan esas cuentas falsas para seguir sus propios perfiles sociales. Entonces, ¿cómo sabrías quién es un influencer legítimo con seguidores reales?
Es bastante fácil, en realidad. Verifique el compromiso en sus publicaciones. Los bots no saben cómo entablar conversaciones significativas. Pueden hacer Me gusta y seguir, pero nunca interactuar de manera significativa. Tu próximo paso es tomarte el tiempo de revisar algunos de los perfiles de sus seguidores. Revisa unas 20-30 cuentas. Si algo está mal, notará la tendencia muy rápidamente. Si después de hacer estas comprobaciones todo parece normal, has dado con un auténtico influencer.
¿Cuánto deberías gastar en un influencer?
Esta es un área gris. No hay forma de saber cuánto vale un influencer. Solo usted y ellos pueden decidir cuánto es razonable. La forma más fácil de determinar cuánto es un precio justo es preguntando por los resultados de campañas anteriores. Consulta los objetivos de tu campaña y decide cuánto estás dispuesto a pagar para alcanzarlos. No tenga miedo de negociar.
El marketing de influencers puede ser una excelente manera de promocionar su Andrómo aplicación Solo necesita tener un plan cuidadosamente establecido.
Resumiendo
Trabajar con las personas influyentes adecuadas puede traer enormes beneficios a su negocio de aplicaciones. Tendrás acceso a sus seguidores y también crearás tus propios seguidores. Y recuerda, Una relación a largo plazo con tu influencer siempre dará mejores resultados que una publicación única.
¿Has intentado trabajar con un influencer para promocionar tu Andrómo aplicación?
