पिछले साल, मीडियाकिक्स ने बताया कि ऑनलाइन प्रभावशाली विपणन उद्योग 5 तक $ 10- $ 2020 बिलियन का होने जा रहा है। परिप्रेक्ष्य के लिए, 2017 के लिए Google का विज्ञापन राजस्व $ 93 बिलियन था। प्रभावकों ने काफी भाप प्राप्त की है, लेकिन उनके अभियानों को मापना मुश्किल है।
इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग जांच के दायरे में आ रही है
RSI एफटीसी और कानून प्रवर्तन एजेंसियां इस नए बाजार को बहुत करीब से देख रहे हैं। ऑनलाइन इन्फ्लुएंसर्स हाल ही में गलत कारणों से सुर्खियों में आए हैं। कुछ तथाकथित प्रभावशाली लोगों के लिए नकली सोशल मीडिया अनुयायियों को खरीदना आम बात हो गई है और इस तरह एकमुश्त धोखा देने वाले व्यवसायों को उन्हें खाली लोगों को उपदेश देने के लिए भुगतान करना पड़ता है।
विज्ञापनदाताओं का अनुमानित नुकसान होता है नकली प्रभावितों को हर साल $100 मिलियन. प्रायोजित उत्पादों और सेवाओं का प्रचार करते समय प्रभावक आमतौर पर एफटीसी दिशानिर्देशों का पालन नहीं करते हैं। उनमें से बहुत से लोग यह खुलासा भी नहीं करते हैं कि वे सशुल्क सामग्री पोस्ट कर रहे हैं। यह अवैध है।
बिग गफ़्स, इतना मज़ेदार नहीं
प्रायोजित सामग्री पोस्ट करते समय की गई मूर्खतापूर्ण गलतियों के लिए प्रसिद्ध इंटरनेट हस्तियां ट्विटर पुलिस के साथ गर्म सूप में उतरी हैं। मार्किस ब्राउनली जब उन्होंने पकड़ा तो एक बम गिराया और गैल गैडोट को बाहर बुलाया Huawei डिवाइस का प्रचार करते हुए iPhone से ट्वीट करना. एक ही गलती करने के लिए कई अन्य प्रभावितों को चुना गया है। तो सवाल यह है कि क्या ऑनलाइन प्रभावित करने वालों पर भरोसा किया जा सकता है? क्या उनकी राय पर विश्वास किया जा सकता है जब वे ज्यादातर पैसे के लिए इसमें होते हैं?
जब आप अपना पहला ऐप बनाते हैं, तो आप शायद खुद से वही सवाल पूछेंगे जो आप इसे प्रचारित करने के तरीके के बारे में जानते हैं। यह असामान्य नहीं है कि अधिकांश पहली बार डेवलपर्स के पास मानक भुगतान किए गए विज्ञापन लॉन्च अभियान के लिए पर्याप्त पैसा नहीं होगा। लागत के एक छोटे से अंश के लिए एक प्रभावशाली व्यक्ति द्वारा वायरल पोस्ट का विचार बहुत आकर्षक है।
बड़े फॉलोअर्स वाले वास्तविक प्रभावशाली लोग महंगे होते हैं और उनके कंटेंट कैलेंडर समय से पहले भर जाते हैं। नतीजतन, आप असत्यापित, अज्ञात प्रभावितों के एक पूल से चुनने के लिए छोड़ दिए जाते हैं जो एकमुश्त नकली हो सकते हैं। हमने गहराई से लिखा ब्लॉग इस बारे में कि आप अपने ऐप का सही तरीके से प्रचार कैसे कर सकते हैं। इसे पढ़ने के लिए कुछ समय निकालें।
न्यूयॉर्क के अटॉर्नी जनरल का फैसला
न्यूयॉर्क अटॉर्नी जनरल के कार्यालय ने जारी किया कथन पिछले महीने देवुमी के साथ एक समझौते पर सहमति बनी थी। अटॉर्नी जनरल लेटिटिया जेम्स ने देवुमी एलएलसी और संबंधित कंपनियों ("देवुमी") द्वारा अवैध गतिविधि से उपजी मिसाल-सेटिंग सेटलमेंट की घोषणा की।
देवुमी एलएलसी और संबंधित कंपनियां ("देवुमी") नकली अनुयायियों की बिक्री, "पसंद," और ट्विटर और यूट्यूब सहित सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर झूठे खातों से नकली गतिविधि का उपयोग करने के लिए जांच के अधीन थीं। यह पहली बार है जब किसी कानून प्रवर्तन एजेंसी ने नकली सोशल मीडिया सगाई की बिक्री और ऑनलाइन गतिविधि के लिए चोरी की पहचान का उपयोग करने को अवैध बताया है। दुनिया भर में इसी तरह की कार्रवाई शुरू होने में कुछ ही समय है।
समझौता जो इन नकली अनुयायियों को खरीदने वालों के भाग्य का समाधान नहीं करता है। कई कंपनियां सोशल मीडिया लाइक, फॉलो और ऐप रिव्यू बेचती हैं। क्या उनके ग्राहकों के लिए कार्रवाई का विस्तार किया जाएगा? बहुत अच्छी संभावनाएं हैं जो अभी हो सकती हैं। यह और भी बुरा होगा यदि आपने जानबूझकर नकली अनुयायियों को खरीदा है। माफी माँगने से बेहतर है सुरक्षित रहना।
इंटरनेट पर पुलिसिंग
इंटरनेट पर पुलिस लगाना एक अत्यंत कठिन कार्य है, लेकिन एक जो हर साल आसान हो जाता है क्योंकि नई चुनौतियों का सामना करने के लिए प्रौद्योगिकियां विकसित होती हैं। ब्लॉकचेन क्रांति पहचान की चोरी और नकली ऑनलाइन खातों को 21वीं सदी की शुरुआत की दूर की यादों के रूप में प्रस्तुत करने का वादा कर रहा है। जैसा कि इंटरनेट अब आसानी से सबसे महत्वपूर्ण वैश्विक बाज़ार है, हम इसे सुरक्षित और पारदर्शी सुनिश्चित करने के लिए स्वयं पर निर्भर हैं।
क्या आपको एक ऑनलाइन प्रभावशाली व्यक्ति के साथ काम करना चाहिए?
कई बार ऑनलाइन इन्फ्लुएंसर के साथ काम करना बहुत फायदेमंद होता है। दुनिया भर में सरकारें और व्यवसाय अपने संगठनों को बढ़ावा देने में मदद करने के लिए प्रभावशाली लोगों के साथ काम करते हैं। उदाहरण के लिए, संयुक्त राष्ट्र में शांति, स्वच्छता और कई अन्य मुद्दों के लिए राजदूत हैं, जिनके बारे में वे दृढ़ता से महसूस करते हैं। इसी तरह, व्यवसायों के पास अपने उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए ब्रांड एंबेसडर होते हैं।
हालांकि, उनके और अधिकांश छोटे व्यवसायों के बीच बड़ा अंतर यह है कि वे अपने संभावित प्रभावकों को अच्छी तरह से जांचते हैं। एक और अंतर यह है कि इन लोगों के साथ काम करने के लिए उनके पास दीर्घकालिक योजना है। ये केवल चिल्लाने या भुगतान नाम छोड़ने के लिए एकमुश्त लेनदेन नहीं हैं। इन अभियानों में जाने वाली गंभीर योजना है।
इसलिए यदि आप एक प्रभावशाली व्यक्ति के साथ काम करने के बारे में सोच रहे हैं, तो आप केवल एक चिल्लाहट से अधिक के बारे में सोच सकते हैं। याद रखें, सेल्सी होना आपके ब्रांड को बर्बाद कर सकता है। अपने दर्शकों को सार्थक रूप से शामिल करें और वे स्वेच्छा से आपका अनुसरण करेंगे।
वास्तविक अनुयायियों के साथ वास्तविक प्रभावित करने वालों की पहचान कैसे करें
बेईमान लोग सोशल मीडिया पर लाइक और फॉलोअर्स जुटाने के लिए बॉट्स का इस्तेमाल कर रहे हैं; कुछ इतने हताश हैं कि वे वास्तविक लोगों के प्रोफाइल का क्लोन बनाते हैं और उन नकली खातों का उपयोग अपने स्वयं के सामाजिक प्रोफाइल का अनुसरण करने के लिए करते हैं। तो आप कैसे जानेंगे कि वास्तविक अनुयायियों के साथ एक वैध प्रभावक कौन है?
यह काफी आसान है, वास्तव में। उनके पदों पर सगाई की जाँच करें। बॉट नहीं जानते कि सार्थक बातचीत कैसे करें। वे पसंद और अनुसरण कर सकते हैं लेकिन कभी भी सार्थक रूप से बातचीत नहीं करते हैं। आपका अगला कदम उनके अनुयायियों के कुछ प्रोफाइल की जांच करने के लिए समय निकालना है। लगभग 20-30 खातों के माध्यम से जाओ। यदि कुछ गड़बड़ है, तो आप प्रवृत्ति को बहुत जल्दी नोटिस करेंगे। यदि इन जाँचों को करने के बाद सब कुछ सामान्य दिखता है, तो आपको एक वास्तविक प्रभावशाली व्यक्ति मिल गया है।
आपको एक प्रभावशाली व्यक्ति पर कितना खर्च करना चाहिए?
यह एक ग्रे क्षेत्र है। एक प्रभावशाली व्यक्ति की कीमत कितनी है, यह बताने का कोई तरीका नहीं है। केवल आप और वे ही तय कर सकते हैं कि कितना उचित है। पिछले अभियानों के परिणामों के बारे में पूछकर यह निर्धारित करने का आसान तरीका है कि उचित मूल्य कितना है। अपने अभियान के उद्देश्यों की जाँच करें और तय करें कि आप उन्हें प्राप्त करने के लिए कितना भुगतान करने को तैयार हैं। बातचीत करने से न डरें।
इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग आपके प्रचार का एक शानदार तरीका हो सकता है एंड्रोम अनुप्रयोग। आपको बस एक सावधानीपूर्वक निर्धारित योजना बनाने की आवश्यकता है।
उपसंहार
सही प्रभावकों के साथ काम करने से आपके ऐप व्यवसाय को जबरदस्त लाभ मिल सकता है। आपके पास उनके अनुयायियों तक पहुंच होगी और साथ ही साथ अपना स्वयं का अनुसरण भी करेंगे। और याद रखें, एक दीर्घकालिक संबंध आपके प्रभावशाली व्यक्ति के साथ हमेशा एक बार की पोस्ट से बेहतर परिणाम मिलेंगे।
क्या आपने अपने प्रचार के लिए किसी प्रभावशाली व्यक्ति के साथ काम करने की कोशिश की है? एंड्रोम एप्लिकेशन?
