בשנה שעברה, כך דיווחה Mediakix שתעשיית שיווק המשפיענים המקוונת עומדת להיות שווה 5-10 מיליארד דולר עד 2020. לפרספקטיבה, ההכנסות ממודעות של גוגל לשנת 2017 היו 93 מיליארד דולר. משפיענים צברו די הרבה קיטור, אבל קשה למדוד את הקמפיינים שלהם.
שיווק משפיענים נמצא בבדיקה
אל האני FTC וסוכנויות אכיפת החוק צופים בשוק החדש הזה מקרוב. משפיענים מקוונים הגיעו תחת אור הזרקורים מהסיבות הלא נכונות לאחרונה. זה הפך לדבר שבשגרה שכמה מה שנקרא משפיענים לקנות עוקבים מזויפים במדיה החברתית ובכך להונות עסקים בעליל לשלם להם על שהטיפו לספסלים ריקים.
מפרסמים מפסידים אומדן 100 מיליון דולר בכל שנה למשפיענים מזויפים. משפיענים בדרך כלל אינם מצייתים להנחיות ה-FTC בעת קידום מוצרים ושירותים ממומנים. הרבה מהם אפילו לא חושפים שהם מפרסמים תוכן בתשלום. זה לא חוקי.
תקלות גדולות, לא כל כך מצחיק
אנשי אינטרנט מפורסמים נחתו במרק חם עם משטרת טוויטר בגלל טעויות מטופשות שנעשו בזמן פרסום תוכן ממומן. בראונלי מותגים הטיל פצצה כשתפס וקרא לגל גדות ציוץ מ-iPhone תוך כדי קידום מכשיר Huawei. מספר משפיענים אחרים נבחרו על שעשו את אותה טעות. אז השאלה היא האם ניתן לסמוך על משפיענים מקוונים? האם הדעות שלהם אמינות כשהן בעיקר בעניין הזה בשביל הכסף?
כשתבנה את האפליקציה הראשונה שלך, סביר להניח שתשאל את עצמך את אותן השאלות כשתבין איך לקדם אותה. זה לא נדיר שלרוב המפתחים בפעם הראשונה לא יהיה מספיק כסף לקמפיין השקת פרסום בתשלום רגיל. הרעיון של פוסט ויראלי על ידי משפיע עבור חלק קטן יותר מהעלות מושך מאוד.
משפיענים אמיתיים עם עוקבים גדולים הם יקרים ויומני התוכן שלהם מתמלאים הרבה לפני הזמן. כתוצאה מכך, נותר לך לבחור מתוך מאגר של משפיענים לא מאומתים, לא ידועים, שעשויים להיות מזויפים מוחלטים. כתבנו הסבר מעמיק בלוג כיצד תוכל לקדם את האפליקציה שלך בצדק. קח קצת זמן לקרוא אותו.
פסיקתו של התובע הכללי של ניו יורק
משרד התובע הכללי של ניו יורק פרסם א הצהרה בחודש שעבר על הסדר שסוכם עם Devumi. התובעת הכללית לטיטיה ג'יימס הודיעה על ההסדר התקדימי שנבע מפעילות בלתי חוקית של Devumi LLC וחברות קשורות ("Devumi").
Devumi LLC וחברות קשורות ("Devumi") נחקרו בגין מכירת עוקבים מזויפים, "לייקים" וצפיות בפלטפורמות מדיה חברתית, כולל טוויטר ויוטיוב, תוך שימוש בפעילות מזויפת מחשבונות כוזבים. זו הפעם הראשונה שסוכנות אכיפת חוק פוסקת מכירת מעורבות מזויפת במדיה חברתית ושימוש בזהויות גנובות לפעילות מקוונת כבלתי חוקיים. זה רק עניין של זמן עד שמבצעים דומים יתחילו להתרחש ברחבי העולם.
מה שההתנחלות לא מתייחסת הוא לגורלם של מי שקונים את העוקבים המזויפים האלה. חברות רבות מוכרות לייקים ברשתות חברתיות, עוקבים וביקורות על אפליקציות. האם הפגיעה יורחב ללקוחות שלהם? יש סיכויים טובים מאוד שזה עלול לקרות. זה יהיה גרוע יותר אם תרכוש ביודעין עוקבים מזויפים. עדיף להיות בטוח מאשר להצטער.
שיטור באינטרנט
שיטור האינטרנט הוא עבודה קשה ביותר, אבל כזה שהופך קל יותר מדי שנה ככל שהטכנולוגיות מתפתחות כדי לעמוד באתגרים החדשים. ה מהפכת הבלוקצ'יין הוא מבטיח להפוך גניבת זהות וחשבונות מקוונים מזויפים כזכרונות רחוקים של תחילת המאה ה-21. מכיוון שהאינטרנט הוא כעת בקלות השוק הגלובלי החשוב ביותר, אנו חייבים את זה לעצמנו להבטיח שהוא בטוח ושקוף.
האם כדאי לעבוד עם משפיען מקוון?
יש מקרים שבהם עבודה עם משפיע באינטרנט מועילה מאוד. ממשלות ועסקים ברחבי העולם עובדים עם משפיענים כדי לעזור לקדם את הארגונים שלהם. לאומות המאוחדות, למשל, יש שגרירים לשלום, תברואה ושלל נושאים אחרים שהם מרגישים מאוד לגביהם. כמו כן, לעסקים יש שגרירי מותג לקידום המוצרים שלהם.
ההבדל הגדול בינם לבין רוב העסקים הקטנים, לעומת זאת, הוא שהם בודקים את המשפיעים הפוטנציאליים שלהם ביסודיות. הבדל נוסף הוא שיש להם תוכנית ארוכת טווח לעבוד עם האנשים האלה. אלו אינן עסקאות חד פעמיות לצעקות גרידא או הפלת שמות בתשלום. יש תכנון רציני שנכנס לקמפיינים האלה.
אז אם אתה חושב לעבוד עם משפיען, אולי תרצה לחשוב על יותר מסתם צעקה. זכור, מכירות עשויות להרוס את המותג שלך. עניין את הקהל שלך בצורה משמעותית והם יעקוב אחריך ברצון.
כיצד לזהות משפיענים אמיתיים עם עוקבים אמיתיים
אנשים חסרי מצפון משתמשים בבוטים כדי לצבור לייקים ועוקבים ברשתות החברתיות; חלקם כל כך נואשים שהם משכפלים פרופילים של אנשים אמיתיים ומשתמשים בחשבונות המזויפים האלה כדי לעקוב אחר הפרופילים החברתיים שלהם. אז איך תדעו מיהו משפיע לגיטימי עם עוקבים אמיתיים?
זה די קל, למעשה. בדוק את המעורבות בפוסטים שלהם. בוטים לא יודעים לנהל שיחות משמעותיות. הם יכולים לעשות לייקים ועוקבים אבל לעולם לא לקיים אינטראקציה משמעותית. הצעד הבא שלך הוא לקחת את הזמן כדי לבדוק כמה מהפרופילים של העוקבים שלהם. עברו על כ-20-30 חשבונות. אם משהו כבוי, אתה תבחין במגמה מהר מאוד. אם לאחר ביצוע הבדיקות האלה הכל נראה תקין, אז מצאת משפיען אמיתי.
כמה כדאי להוציא על משפיען?
זהו תחום אפור. אין דרך לדעת כמה משפיע שווה. רק אתה והם יכולים להחליט כמה זה סביר. הדרך הקלה יותר לקבוע כמה הוא מחיר הוגן היא על ידי בקשת תוצאות ממסעות פרסום קודמים. בדוק את יעדי מסע הפרסום שלך והחליט כמה אתה מוכן לשלם כדי להשיג אותם. אל תפחד לנהל משא ומתן.
שיווק משפיע יכול להיות דרך מצוינת לקדם את שלך אנדרום אפליקציה. אתה רק צריך שתהיה לך תוכנית קבועה בקפידה.
סיכום
עבודה עם המשפיענים הנכונים יכולה להביא יתרונות עצומים לעסקי האפליקציות שלך. תהיה לך גישה לעוקבים שלהם ולבנות גם עוקבים משלך. ותזכור, מערכת יחסים ארוכת טווח עם המשפיען שלך תמיד יניב תוצאות טובות יותר מפוסט חד פעמי.
האם ניסית לעבוד עם משפיען כדי לקדם את שלך אנדרום אפליקציה?
