В прошлом году, Медиакикс сообщил что к 5 году индустрия онлайн-маркетинга влиятельных лиц будет стоить 10-2020 миллиардов долларов. В перспективе доход от рекламы Google за 2017 год составил 93 миллиарда долларов. Инфлюенсеры набрали довольно большую популярность, но их кампании трудно измерить.
Маркетинг влияния под пристальным вниманием
Команда ФТК и правоохранительные органы очень внимательно следят за этим новым рынком. В последнее время влиятельные лица в Интернете оказались в центре внимания по неправильным причинам. Для некоторых так называемых влиятельных лиц стало обычным делом покупать поддельных подписчиков в социальных сетях и тем самым откровенно обманывать компании, чтобы платить им за проповеди на пустых скамьях.
Рекламодатели теряют примерно 100 миллионов долларов в год на подделку инфлюенсеров. Инфлюенсеры обычно не соблюдают рекомендации FTC при продвижении спонсируемых продуктов и услуг. Многие из них даже не раскрывают информацию о том, что публикуют платный контент. Это незаконно.
Большие ляпы, не такие уж и смешные
Известные интернет-деятели оказались в горячем супе с полицией Твиттера за глупые ошибки, допущенные при размещении спонсируемого контента. Маркес Браунли произвел эффект разорвавшейся бомбы, когда поймал и позвал Галь Гадот за твит с iPhone при продвижении устройства Huawei. Несколько других влиятельных лиц были отмечены за ту же ошибку. Итак, вопрос в том, можно ли доверять онлайн-инфлюенсерам? Вероятны ли их мнения, когда они в основном занимаются этим только из-за денег?
Когда вы создаете свое первое приложение, вы, вероятно, будете задавать себе одни и те же вопросы, пытаясь понять, как его продвигать. Нередко у большинства разработчиков-новичков не хватает денег на стандартную платную рекламную кампанию по запуску. Идея вирусного поста от влиятельного лица за меньшую часть стоимости очень привлекательна.
Настоящие влиятельные лица с большим количеством подписчиков стоят дорого, и их календари контента заполняются намного раньше времени. В результате вам остается выбирать из пула непроверенных, неизвестных влиятельных лиц, которые могут быть откровенными подделками. Мы написали подробный Блог о том, как правильно продвигать свое приложение. Найдите время, чтобы прочитать его.
Постановление генерального прокурора Нью-Йорка
Генеральная прокуратура Нью-Йорка опубликовала Заявление, в прошлом месяце о соглашении об урегулировании с Девуми. Генеральный прокурор Летиция Джеймс объявила о создании прецедентного мирового соглашения, связанного с незаконной деятельностью Devumi LLC и связанных с ней компаний («Devumi»).
Devumi LLC и связанные с ней компании («Devumi») находились под следствием в связи с продажей поддельных подписчиков, «лайков» и просмотров в социальных сетях, включая Twitter и YouTube, с использованием поддельной активности с поддельных учетных записей. Это первый случай, когда правоохранительные органы признали незаконными продажу поддельных действий в социальных сетях и использование украденных личных данных для онлайн-активности. Это всего лишь вопрос времени, когда подобные репрессии начнут происходить по всему миру.
Что не касается мирового соглашения, так это судьба тех, кто покупает этих фальшивых подписчиков. Многие компании продают лайки, подписки и обзоры приложений в социальных сетях. Распространятся ли репрессии на их клиентов? Есть очень хорошие шансы, что это может произойти. Было бы хуже, если бы вы сознательно купили поддельных подписчиков. Лучше перестраховаться, чем сожалеть.
Полицейский интернет
Полицейский в Интернете - чрезвычайно сложная работа, но с каждым годом становится все проще, поскольку технологии развиваются для решения новых задач. Цепная революция обещает представить кражу личных данных и поддельные онлайн-аккаунты как далекие воспоминания о начале 21 века. Поскольку Интернет в настоящее время является самым важным глобальным рынком, мы обязаны обеспечить его безопасность и прозрачность.
Стоит ли работать с онлайн-инфлюенсером?
Бывают случаи, когда работа с онлайн-инфлюенсером очень выгодна. Правительства и предприятия по всему миру сотрудничают с влиятельными лицами, чтобы продвигать свои организации. В Организации Объединенных Наций, например, есть послы мира, санитарии и множества других вопросов, которые им небезразличны. Точно так же у компаний есть представители бренда для продвижения своей продукции.
Однако большая разница между ними и большинством малых предприятий заключается в том, что они тщательно проверяют своих потенциальных влиятельных лиц. Другое отличие состоит в том, что у них есть долгосрочный план работы с этими людьми. Это не разовые транзакции для простого выкрика или платного сброса имени. Эти кампании тщательно планируются.
Поэтому, если вы думаете о работе с инфлюенсером, возможно, вы захотите подумать о чем-то большем, чем просто приветствие. Помните, что продажность может разрушить ваш бренд. Вовлекайте свою аудиторию осмысленно, и они охотно последуют за вами.
Как идентифицировать настоящих влиятельных лиц с реальными последователями
Недобросовестные люди используют ботов для сбора лайков и подписчиков в социальных сетях; некоторые настолько отчаялись, что клонируют профили реальных людей и используют эти поддельные учетные записи, чтобы следить за своими собственными профилями в социальных сетях. Итак, как бы вы узнали, кто является законным влиятельным лицом с реальными последователями?
На самом деле это довольно легко. Проверьте участие в их постах. Боты не умеют вести осмысленные разговоры. Они могут ставить лайки и подписываться, но никогда не взаимодействуют осмысленно. Ваш следующий шаг — найти время, чтобы проверить некоторые профили их подписчиков. Пройти около 20-30 аккаунтов. Если что-то не так, вы очень быстро заметите тенденцию. Если после этих проверок все выглядит нормально, значит, вы нашли настоящего инфлюенсера.
Сколько вы должны потратить на инфлюенсера?
Это серая зона. Невозможно сказать, сколько стоит влиятельный человек. Только вы и они можете решить, насколько это разумно. Более простой способ определить, насколько справедлива цена, — запросить результаты предыдущих кампаний. Проверьте цели своей кампании и решите, сколько вы готовы заплатить за их достижение. Не бойтесь вести переговоры.
Маркетинг влияния может стать отличным способом продвижения вашего Андромо приложение. Вам просто нужно иметь тщательно продуманный план.
Подведение итогов
Работа с правильными авторитетами может принести огромную пользу вашему бизнесу приложений. У вас будет доступ к их подписчикам, а также вы сможете создавать своих собственных подписчиков. И запомни, долгосрочные отношения с вашим влиятельным лицом всегда будет давать лучшие результаты, чем одноразовый пост.
Пробовали ли вы работать с влиятельным лицом для продвижения вашего Андромо приложение?
